Rok wydania: 1995
Numer czasopisma: 10
Słowa kluczowe: Badania marketingowe, Reklama, Promocja przedsiębiorstwa
Strony: 23-25
Język publikacji: Polski
Pobierz
Metoda optymalizacji nakładów na reklamę
Bogdan Rogoda
Abstrakt
Powszechnie stosowanym, do zwiększenia efektywności promocji, narzędziem są badania marketingowe, zwłaszcza ankietowe, zmierzające do ustalenia struktury odbiorców poszczególnych mediów reklamowych - prasy, radia, telewizji. Ideą tego postępowania jest wybór najatrakcyjniejszego spośród nośników reklamy (pasma radiowego lub telewizyjnego, tytułu prasowego) opierając się na zasięgu i strukturze odbiorców. Przedstawiona poniżej metoda jest próbą usprawnienia i zobiektywizowania tego procesu.
Publikacje z rocznika