Rok wydania: 2006
Numer czasopisma: 6
Słowa kluczowe: Produkt, Strategia produktu, Zarządzanie produktem, Zarządzanie procesowe, Marketing partnerski
Strony: 27-30
Język publikacji: Polski
Pobierz
Organizacyjne aspekty zarządzania kategoriami produktów
Krystyna Iwińska-Knop
Abstrakt
Zarządzanie kategoriami produktów jest zasadą podziału asortymentu z punktu widzenia finalnego odbiorcy, alokowaną w polityce planowania i kontroli przedsiębiorstwa. W pojęciu tym mieści się również problem optymalizacji przepływu produktów, kształtowania asortymentu, zakupu, logistyki i sprzedaży. W artykule zasygnalizowano problem zmian organizacyjnych w ogniwach kanału rynkowego traktując je jako warunek wykorzystania koncepcji zarządzania kategoriami i wyraz realizacji zasad marketingu partnerskiego i orientacji procesowej.
Publikacje z rocznika