Rok wydania: 2007
Numer czasopisma: 5
Słowa kluczowe: Cykl życia organizacji, Pozycja przedsiębiorstwa na rynku, Konkurencyjność przedsiębiorstwa
Strony: 19-21
Język publikacji: Polski
Badanie pozycji konkurencyjnej organizacji
Abstrakt
Każda firma ma swój cykl życia, który wyznacza jej miejsce na mapie rozwoju organizacyjnego. Każda faza cyklu życia charakteryzuje się określonymi cechami, które stanowią o rodzaju decyzji podejmowanych przez kierownictwo firm. Wśród cech podlegających analizie są składniki marketingu mix uzupełnione o cele i konkurencję. W artykule przedstawiono matrycę pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Stanowi ona połączenie filozofii cyklu życia organizacji i macierzy BCG. Możliwość wykorzystania matrycy przedstawiono na podstawie badań dwóch firm farmaceutycznych: Polfy Kutno i Jelfy.