Rok wydania: 2007
Numer czasopisma: 6
Słowa kluczowe: Globalizacja, Marka, Marka przedsiębiorstwa
Strony: 34-36
Język publikacji: Polski
Szanse lokalnych marek w dobie globalizacji : Wybrane zagadnienia związane z budowaniem kapitału marki
Abstrakt
W artykule zwrócono uwagę, że markom lokalnym coraz trudniej jest skutecznie stawiać czoła światowym gigantom. Podkreślono, że problemem nie jest sama obecność marek transregionalnych, lecz brak skutecznej strategii dla marek lokalnych. Podjęto zagadnienie analiz, które pozwolą na precyzyjne sformułowanie założeń w celu określenia strategii rozwoju marki. Rozróżniono i omówiono trzy grupy strategii.