Celem artykułu jest określenie poziomu oddziaływania wydarzenia (festiwalu muzycznego) na atrakcyjność turystyczną miasta. Do zbadania tego zjawiska wykorzystano metodę netnograficzną. Obiektem badań były 24 strony festiwali muzyki hip hop z Polski i z zagranicy, funkcjonujące w ramach serwisu społecznościowego Facebook. Zawartość losowo wybranych stron poddano kompleksowej analizie ilościowej i jakościowej ze szczególnym uwzględnieniem komentarzy pozostawionych przez użytkowników pod . Wyrażone opinie zostały uporządkowane według modelu zachowań konsumenckich AIDA. Zgodnie z danymi literaturowymi przyjęto, że opinie z poziomu D (desire) i AC (action) są równoważne odpowiednio z pożądaniem i podjęciem bezpośredniej decyzji o udziale w wydarzeniu. Dzięki temu wyniki powyższych analiz stanowiły podstawę do próby zdiagnozowania poziomu potencjalnej i/lub rzeczywistej aktywności turystycznej użytkowników serwisu społecznościowego Facebook, związanych z kulturą muzyki hip-hop. Uzyskane rezultaty sugerują możliwość istnienia pozytywnego związku między organizacją festiwalu muzycznego w mieście a wzrostem poziomu jego atrakcyjności turystycznej. Około 18% ogółu komentujących wydarzenia odbywające się w Polsce i zdefiniowanych jako osoby pochodzące spoza miasta festiwalowego, wykazuje chęć wzięcia udziału lub wzięła już udział w imprezie. Dla wydarzeń z zagranicy opinie podobnej treści wyraża 16% ogółu pozostawiających komentarze. Jednocześnie w Polsce wielkość miasta wydaje się nie mieć związku z podjęciem przez komentujących decyzji o wyjeździe. Jądrem atrakcyjności, generującym decyzję o podróży jest najprawdopodobniej sam festiwal.