Rok wydania: 2005
Numer czasopisma: 4
Słowa kluczowe: Marka handlowa, Sieci handlowe, Handel detaliczny, Przewaga konkurencyjna
Strony: 10-13
Język publikacji: Polski
Determinanty silnej pozycji rynkowej marek handlowych
Abstrakt
Oferowanie przez sieci detaliczne marek handlowych jest jednym z możliwych sposobów uzyskiwania przez nie przewagi konkurencyjnej. W artykule dokonano analizy czynników sprzyjających osiąganiu przez marki handlowe znaczących udziałów rynkowych. Uwzględniono trzy grupy podmiotów mogących mieć wpływ na ich sukces: konsumentów kupujących te marki, produkty, jakim one towarzyszą oraz sieci detaliczne, których są własnością.