Rok wydania: 2007
Numer czasopisma: 3
Słowa kluczowe: Globalizacja, Przewaga konkurencyjna, Marka, Otoczenie przedsiębiorstwa
Strony: 28-32
Język publikacji: Polski
Pobierz
Jak w dobie globalizacji wypracować przewagę konkurencyjną opartą na marce
Arkadiusz Moroz
Abstrakt
Omówiono wpływ procesu globalizacji gospodarki światowej na zarządzanie marką. Przedstawiono następujące strategie: odmłodzenia marki, rozszerzenia marki na inne wyroby, marki na rynkach międzynarodowych, licencjonowania i franchisingu marki.
Publikacje z rocznika