Rok wydania: 2013
Numer czasopisma: 4
Słowa kluczowe: Marka produktu, Tożsamość, Zachowania konsumenta
Strony: 41-45
Język publikacji: Polski
Pobierz
Tożsamość marki a wybory konsumenckie w warunkach globalizacji
Błażej Herzyk
Abstrakt
Artykuł porusza kwestie związane z tożsamością marki. Usilne poszukiwanie przewagi na dynamicznym rynku, który tylko z pozoru wymaga od marek ciągłych zmian, finalnie może zakończyć się czasową utratą wartości marki i klientów, a w najgorszym możliwym scenariuszu upadkiem marki. Jest to przewodnia problematyka poruszana w artykule. Konsumentowi łatwiej wybrać markę niezmienną od lat, a trudniej przekonać się do wszelakich zmian i prób nowości. (abstrakt oryginalny)
Publikacje z rocznika