Rok wydania: 2018
Numer czasopisma: 6
Słowa kluczowe: Informacja w Internecie, Witryny internetowe, Organizacje pożytku publicznego, Relacje organizacja-otoczenie, Wyniki badań
Strony: 56-64
Język publikacji: Polski
Pobierz
ZNACZENIE WITRYNY WWW W KONTEKŚCIE ZADAŃ ORGANIZACJI POŻYTKU PUBLICZNEGO
Marian Oliński, Piotr Szamrowski
Abstrakt
Ze względu na swoją specyfikę, organizacje pożytku publicznego szczególnie wagę powinny przywiązywać do komunikacji z otoczeniem. Internet oferuje w tym względzie duże możliwości. Dlatego za cel artykułu przyjęto identyfikację potencjału dialogowego witryny WWW organizacji pożytku publicznego wraz z określeniem jej roli w budowaniu relacji z interesariuszami z perspektywy osób odpowiedzialnych za zarządzanie tym kanałem online. Uzyskane rezultaty uwidoczniły pewną sprzeczność. Z jednej strony respondenci wskazują na budowę zaangażowanej wspólnoty oraz fundraising jako główne cele witryny WWW, czyli te, dla których komunikacja oparta na dialogu uznawana za najlepsze rozwiązanie, a z drugiej strony przeprowadzona przez autorów analiza potencjału dialogowego, pokazała, że badanym witrynom WWW zdecydowanie bliżej formą do zdigitalizowanej broszury informacyjnej, a ich potencjał dialogowy zwłaszcza w zbiorze cech bezpośrednio go tworzących jest niewielki.
Publikacje z rocznika